AkzoNobel bracht al sinds jaar en dag het "Schildersvakblad" uit voor professionele schilders. Het blad was na 10 jaar toe aan een serieuze opfrissing, niet enkel qua vormgeving, maar ook fotografie en content. AkzoNobel adverteerde voorheen in allerhande vakbladen, deze advertenties zouden nu gebundeld worden in het nieuwe magazine dat een bredere doelgroep zou gaan aanspreken.
Onze opdracht was duidelijk en enkele brainstorms en test-spreads later stelde IOTTA een eerste 0-editie (proefmagazine) voor aan AkzoNobel. De respons was kort maar krachtig "Boenk er op!" en we waren vertrokken.
Een klein half jaar later was de eerste editie een feit met top-notch fotografie, appealing content, verschillende wedstrijden en luisterend naar de naam: IMPACT.
De eerste editie was uiteraard erg spannend, we hadden alles op alles gezet om er een top editie van te maken. De branded content, afgewisseld met AkzoNobel advertenties en lifestyle artikelen maakten dit 36 pagina tellende magazine tot een lust voor het oog. Om te meten of het tweetalige magazine goed gelezen werd door de doelgroep hadden we enkele acties ingebouwd, de respons op de acties waren werkelijk fenomenaal, over een succesverhaal gesproken!
De eerste IMPACT werd voorzien van een gepersonaliseerde sleeve die verwijzen naar een selectie van artikelen, doelgroepafhankelijk variërend van een rchitect, schilder, interieur architect tot grossist. Er werden ook displays voorzien in alle schildersgroothandels over het hele land met daar in de gratis verkrijgbare IMPACT.
Scoren met iets nieuws is makkelijker dan blijven scoren, de tweede IMPACT moest dan ook het bestaansrecht van het magazine bewijzen, dus legden we de lat nog iets hoger. Door toevoeging van twee extra spreads zorgen we voor goed gevulde editie, waarbij we verder durfden te gaan in de vormgeving en nog meer lifestyle naar voren lieten komen. Ook deze editie werd opgestuurd met een doelgroep gesegmenteerde en gepersonaliseerde sleeves en was het magazine voorzien van diverse acties om de respons te meten. Ook deze keer was het "Boenk er op" gezien de positieve feedback die we mochten ontvangen.
Het duurde even voordat de derde editie van de drukpersen rolde, maar het was dan ook een magazine van formaat, 52 pagina's dik om precies te zijn. Het werd een glansrijke editie mede omdat de kleur van het jaar okergoud was, waarop we besloten hebben om een gedeelte van het magazine in goud te drukken, wat een prachtig resultaat opleverde! Ook deze keer vulde we het magazine met de ondertussen succesvol bewezen ingrediënten; beeldige fotografie, branded content afgewisseld met lifestyle artikelen en voorzien van verschillende call-to-actions en als we de reacties mogen geloven hebben we goud behaald met deze editie, of zoals AkzoNobel het treffend wist zeggen "Het is een topeditie!"
