Een bakkerij waar u 24 uur per dag terecht kunt voor een ruim assortiment vers gebakken brood. Ideaal voor mensen die laat thuis zijn en toch nog een verse boterham wensen. Het principe is kinderlijk eenvoudig, u koopt een jeton waarmee u brood uit de automaten kunt halen. De automaten worden 2 maal daags bijgevuld met vers brood, gebakken door meesterbakker Marc van Eeckhout uit Hofstade. IOTTA kneedde de volledige communicatie tot een zacht geïntegreerd deeg, van naam, winkelaankleding tot het ontwerp van de broodzakken.
Bij IOTTA maken we het liefst niet te moeilijk, de naam “Broodnodig” is daar een mooi voorbeeld van, een explicatieve naam met toch een guitige dubbelzinnigheid. Niet voor niets verkozen tot leukste handelsnaam door de stad Mechelen :)
Aangezien de Broodnodig winkels zonder personeel draaien, hebben we bij het ontwerp van het logo bewust gekozen om met een bakker figuurtje te werken. De kleuren bruin en groen zorgen voor een frisse en moderne uitstraling waarbij het groen dominant zal worden ingezet bij de uitrol van het merk. Broodautomaten hebben doorgaans een niet al te beste naam als het aankomt op versheid, vandaar de baseline “Vers van de bakker” om te benadrukken dat versheid hier letterlijk genomen mag worden.
De groene kleur in het logo speelt een dominante rol in de aankleding van de winkels, omdat het fris oogt en zeer goed opvalt in het straatbeeld. Boven de automaten zorgen lichtbakken, met daar in smakelijke beelden van de verschillende broden, voor de warme toets.
Broodzakken zijn bij uitstek een ideale manier op te communiceren met je klanten. De broodzak ligt vaak op tafel en wordt daarom ook vaak bekeken. Omdat de broden in de automaten liggen, vonden we het belangrijk dat de zak een mooi groot venster aan de zijkant kreeg, zodat klanten zelf het verse brood kunnen zien. En aangezien ieder brood met liefde wordt gemaakt, verdiend iedere broodsoort zijn eigen broodzak, met telkens een leuke kwinkslag. Zulke kleine zaken zorgen voor een feelgood moment aan de keukentafel.
Point-of-sale wil zeggen promotiematerialen in de nabijheid van het winkel/verkoop punt en promotiemateriaal mag u best ruim nemen, dat doen wij bij IOTTA namelijk ook. Bijvoorbeeld door beachflags te laten bedrukken om de aandacht te trekken, of door een bakfiets voor de deur te plaatsen volledig in de huisstijl, maar ook door een informatieve poster op te hangen, om de werking van de winkel uit leggen.
Om de winkels te voorzien van sfeervolle beelden doken we onze studio in, samen met oude planken, zaden, bloem, een deegroller en natuurlijk ovenverse broden. Zelden rook het zo lekker in onze studio, het werd dan ook een heerlijke shooting met, hoe kan het ook anders, smaakvolle beelden.
Broodnodig heeft inmiddels al 12 vestigingen, om mensen op te hoogte te houden van de verschillende acties, maar ook wanneer er een nieuwe vestiging in de buurt komt ontvangen mensen uit de buurt een smaakvolle mailing in de bus. Meestal koppelen we hier een promotieactie aan om mensen warm te maken voor dit nieuwe bakkersconcept.
