Briefing brouwerij Roman: We willen een blond bier brouwen specifiek voor Gent, met deze woorden kwam onze account terug bij IOTTA. Kijk, zo hebben we ze het liefst bij IOTTA, een volledige positionering van een nieuwe brand. Een enorme klus gezien de deadline van de launch reeds vast stond: de Gentse Feesten.
We begonnen met een namesearch, de rest van de opsomming staat niet in chronologische volgorde omdat veel zaken parallel of soms tegelijk verlopen, zo werkt dat nu eenmaal bij geïntegreerde communicatie; een etiket, packaging, 4-pack clips, beursstand, campagne visual, advertenties, website, kroonkurk, tv-spot, glas ontwerp, geschenkverpakking en een toog display. Kortom we wisten wat gedaan!
De rijke historie van "De Stroppendragers" vormden de basis van zowel de keuze van de naam als het logo. Door het gebruik van 2 verschillende soorten lettertypes konden we het klassieke historische en het stoere hedendaagse met elkaar combineren. De kenmerkende Gentse skyline met de drie torens zorgen ervoor dat Gentse Strop onlosmakelijk verbonden werd met de stad Gent. De zwart/witte strop inspireerde ons om het volledige logo en haar huisstijl ook in zwart/wit uit te voeren. Dit zorgt voor een mooi contrast en onderscheidend vermogen t.o.v. zijn concurrenten in het schap van de supermarkt of drankhandel.
We creëerden deze keer geen briefpapier of naamkaartjes, maar t-shirts, tafelruiters, kroonkurken, 4-pack clips, vlaggen en nog veel meer promomateriaal, alles in grijstinten en met de gekende skyline.
Meer over het logo en huisstijl
Voor alles is een eerste keer, zo mochten onze creatieven voor het eerst een drinkglas ontwerpen voor Gentse Strop. Het zou een typisch en herkenbaar glas moeten worden, dus werden er tientallen glazen tegen het licht gehouden en werd gekeken naar verhoudingen, hoe het glas aanvoelde op de lippen, hoe de geur en smaak zich zou verhouden, hoe snel het schuim inzakte. Kortom er kwam heel wat bij kijken om een iconisch glas te ontwerpen. Het resultaat is gekend, een Gentse Strop glas is bijna blindelings te herkennen.
Dat geldt ook voor het etiket, geen skyline of grote zwarte vlakken, het flesje is immers ook al donker, vandaar een foliedruk, met fijne verticale lijntjes wat zowel klasse als eenvoud uitstraalt en geef toe... het flesje en het glas zijn geboren voor elkaar.
Een nieuw Gents bier binnenloodsen in de Genste Horeca vraagt om een speciale aanpak. Een speciale display zou zeker kunnen werken, maar het moet dan echt wel een eye-catcher zijn. Tja we kunnen toch moeilijk een fles aan een strop hangen...
...Oh jawel, dat kunnen we wel en het kreeg precies de reactie die we wensten, niemand in het café die het niet gezien heeft!
De Gentse Feesten zijn na meer dan 170 jaar uitgegroeid tot één van de grootste culturele festivals in Europa met nationale en internationale artiesten, gratis muziek op meer dan 10 pleinen en honderden binnen- en buitenactiviteiten. De laatste jaren mocht de binnenstad telkens ruim 1.3 miljoen bezoekers verwelkomen, met een bezoekersaantal van meer dan 100.000 bezoekers per dag.
Gentse Strop is verbonden met Gent en dus ook met "de fieste". Al maanden van te voren zijn we bij IOTTA bezig om ieder jaar weer een verrassende campagnebeeld te bedenken voor de Gentse Feesten.
Als bezoeker kan je er dan ook niet omheen kijken, via bussen, trams en abri's en op de pleinen in de horeca zijn de visuals van Gentse Strop aanwezig in het straatbeeld.
Geloof het of niet maar dit is ondertussen al de tweede site voor Gentse Strop die volledig inhouse door IOTTA ontworpen en geprogrammeerd is. Waarom een nieuwe site? Omdat tijden veranderen net als de manier van surfen, zo is de nieuwe site uiteraard responsive gemaakt, voorzien van en frisse vormgeving met mooie product shots en een hebben we ook plaatst gemaakt voor het jongere broertje Rebelse Strop.
Gentse Strop kreeg 120 m2 tot zijn beschikking tijdens de Horaca Expo in Flanders Expo te Gent en wat wilden we de bezoekers laten doen op onze stand? Juist, proeven! Vandaar dat we de stand uitgerust hadden met een 6 meter lange bar, inclusief ingebouwde koeldisplays en voorzien van verlichting in de vorm van galgen. Uiteraard was het volledige interieur zwart met grijstinten conform de huisstijl en zijn de wanden voorzien de skyline.
Nog een leuk weetje voor de rekenaar:
Als je stand van Ename (eveneens een bier van brouwerij Roman) ook gezien hebt zal je zien dat de stand (mits een kleine aanpassing) krak hetzelfde is, we hebben we volledige structuur namelijk behouden en overgoten met een Ename sausje. Een gigantische besparing in de uitvoering, altijd fijn om te weten dat je een communicatiebureau achter je hebt staan die ook op lange termijn met je meedenkt!
Dat je voor tv reclame niet altijd over gigantische budgetten moet beschikken bewijst IOTTA hier nog maar eens een keer. Door een samenwerking met De Gentenaar, konden we onze actie aankondigen, die uiteraard ook verscheen als advertentie in De Gentenaar.
