Je merknaam: dé main connector met je doelgroep
“Kan je eens Googelen hoe ik die Velcrostrip moet bevestigen aan de Velux?” U las net dé ultieme natte marketingdroom van iedere marketeer! Een zin die maar liefst 3 merknamen bevat die soortnamen geworden zijn. Deze namen ontstaan niet zomaar, maar zijn het resultaat van een doordachte namesearch. Hier onder lees je hoe we te werk gaan.
What’s in a name
Als het aan ons ligt héél veel, want zonder naam geen merk. Het laten bedenken van een merknaam is absoluut de investering waard, want het is bepalend voor de herkenbaarheid, perceptie en het onderscheidend vermogen van je toekomstige merk. Het vormt je fundament en is cruciaal voor je brand strategy.
Zo kwamen deze brands aan hun naam:
- Lego – komt van LEG GOdt wat Deens is voor goed spelen
- Durex – DUrable – Reliable – EXcellence
- Nivea – komt van Niveus wat Latijns is voor sneeuw
- Q-viva – de Q staat voor Quallity en viva voor leven, kortweg: levenskwaliteit
- Sonos – komt van het Latijnse Sonus wat geluid betekent
- Anacura – ANAlyse (de core-business van dit medische labo) & CURAre=genezen (hun care-business)
- Aldi – een samenvoeging van de founder ALbrecht en DIskont (Duits voor discounter)
- Gentse Strop – dankt zijn naam aan de fiere Gentenaars, bijgenaamd “Stroppendragers”
- Pepsi – diende eigenlijk om indigestie tegen te gaan ook wel dyspepsie genoemd wordt
Hoe bedenken we jouw nieuwe merknaam
Bij een namesearch gaan we nooit over één nacht ijs, tijdens een gesprek met jou en ons team duiken we meteen diep in de materie om veel mogelijk informatie te verzamelen voordat we de search aanvangen. Deze zoektocht gebeurt bij ons nooit door één persoon maar met een team om zo een uitgebreide en gevarieerde longlist te bekomen. Deze lijst heeft al meteen een url-check om te zien welke domeinnamen nog vrij zijn. Uit de long list destilleren we een shortlist die we optimaliseren en zullen presenteren aan jou.
Met of zonder baseline
Een baseline onder je logo kan bij het installeren van je merk een échte meerwaarde zijn omdat het direct kan verduidelijken wat je merk doet en waar het voor staat. Zo hebben wij bij de lancering van het nieuwe snackmerk Henny’s direct de baseline “No ordinary chickens” er aan gekoppeld, zodat de doelgroep meteen de link kon leggen met kippensnacks en dat het geen gewone snacks zijn, maar een gezondere, lekkerder kippensnack van A-kwaliteit.
Deponeren of niet?
Om er voor te zorgen dat toekomstige concurrenten niet dezelfde of soortgelijke naam komen, kan je er voor kiezen om je naam te deponeren en zo juridisch beter te beschermen. Na een eerste vooronderzoek wordt door classificatie de beschermingsomvang vastgelegd en kan je kiezen of je je merknaam in de Benelux, Europa of andere landen wereldwijd wilt deponeren. Dit klink relatief eenvoudig maar uit ervaring weten we dat er heel wat bij komt kijken, we staan je dan ook graag bij met raad en daad.
Een merk uitbouwen doe je niet zomaar maar vergt ervaring, kennis en inzicht in de markt. Met succesvolle merk introducties zoals Gentse Strop, Q-viva, Anacura, Prima Mundo en Henny’s zit branddevelopment ingebakken in ons DNA. Wij creëren jouw merkidentiteit die een perfecte reflectie vormt van jouw merk met contrastvolle DBA’s die je ver boven je concurrentie doen uitspringen. Vraag je persoonlijke videopresentatie aan of contacteer Jean-Louis voor een ontmoeting met ons team en ontdek wat we voor jouw (toekomstige) brand kunnen betekenen.
Benieuwd naar wat we voor jouw merk kunnen betekenen?
IOTTA, communicatiebureau met meerwaarde
Bezorg ons je gegevens en wij bezorgen jou een presentatie op maat.
