De vloot van Polyfilla Pro wordt uitgebreid met een nieuw vlaggenschip: De F220, een filler die zo licht is als de lichtste zeebries en ook nog eens zo glad afwerkt als een (zee)spiegel.
Maar het belangrijkste is wel dat, eenmaal uitgehard, hij perfect schroef-en spijkerbaar is en daarmee alle wind uit de zeilen neemt bij de concurrentie. We vonden dat we dit groots moesten aanpakken dus waarom niet met een cruiseschip, maar wel één die goed verankert is.
Bij groothandels voor schildermateriaal wordt er een continue promotionele strijd geleverd om op de bestelbon van de professional te belanden. Nadat we dit in kaart hadden gebracht viel ons op dat concurrerende merken vooral producten tonen met een voor- en na resultaat. Vandaar dat we gekozen hebben om vooral te focussen op een in het oog springende visual die perfect de boodschap uitlegt. Het cruiseschip kaapte alle blikken weg in de groothandel en laat dat nu precies de bedoeling zijn!
Goed postermateriaal behoort toch wel tot de basisuitrusting van een productlaunch en liefst in verschillende formaten. Zo ook voor de Polyfilla Pro F220 launch, waar we maximale visibiliteit wisten te behalen door de visual prominent aanwezig te laten zijn bij de groothandels voor schildermateriaal.
Om Polyfilla Pro F220 te lanceren, stuurden we allereerst een mailing naar de professionele schilder. We deden de mailing in een panoramische vensterenveloppe zodat bij het oprapen op de mat de visual al direct zichtbaar was. Aan de mailing koppelden we een kortingsactie om de schilder zichzelf te laten overtuigen van het product. De respons zorgde voor een vloedgolf aan aanvragen, maar vooral positieve ervaringen met het product!
Om de schilder in de groothandel een echte hands-on ervaring te geven plaatsten we een teststeentje met schroef en spijker in een display. Zo kon hij echt voelen dat het product werkt. We hebben de display ontworpen als een doos, voor eenvoudig transport, waarvan het deksel rechtop kan worden gezet en de visual tevoorschijn komt. We hebben er zelfs een touwtje aan gehangen zodat de boot echt verankert werd aan de schroef. Is het niet prachtig als alle stukjes perfect op hun plek vallen, dat is nu de kracht van geïntegreerde communicatie!
